So analysieren Sie Printmedien
Printmedien sind Anzeigen, die in Zeitungen und Zeitschriften erscheinen. Werbung ist eine Form der Kommunikation, mit der Unternehmen die Öffentlichkeit informieren und überzeugen. Ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht, Printanzeigen sind überall um uns herum. Der durchschnittliche Amerikaner ist täglich etwa 3.000 Werbebotschaften ausgesetzt. Durch die Analyse von Printanzeigen können Sie die verborgenen Wahrheiten hinter den Zielen der Marke aufdecken.
Blättern Sie durch eine Zeitschrift und finden Sie eine Anzeige, die Ihre Aufmerksamkeit erregt. Printanzeigen haben nur etwa zwei bis drei Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Das Gesamtdesign, das sich stark auf das Bild oder die Bilder stützt, gibt nicht nur den Ton der Anzeige an, sondern bereitet den Leser auf die Kopie vor.
Sehen Sie sich die visuellen Komponenten einer Anzeige an, sobald Sie eine gefunden haben, die Sie interessiert. Fragen Sie sich: Wie wird das Unternehmen, das Produkt oder die Dienstleistung dargestellt? In welcher Beziehung stehen das Bild oder die Bilder zur Kopie?
Studieren Sie als nächstes die Kopie Sie können die Strategie innerhalb einer Printanzeige definieren, indem Sie ihre Kopie analysieren. Schau dir die Überschrift an, falls vorhanden. Wie erregt es Ihre Aufmerksamkeit? Konzentriert sich die Botschaft auf das emotionale Erlebnis oder konzentriert sie sich auf bestimmte Attribute?
Analysieren Sie anschließend die Publikation. Welche demografischen Details verrät die Publikation? Wird dieses Magazin für Männer oder Frauen vermarktet? Durchschnittliches Haushaltseinkommen? Bildungsstatus? Was können Sie über den Lebensstil des Lesers vermuten?
Definieren Sie abschließend den Call-to-Action. Verbraucher möchten wissen: „Was habe ich davon?“ Wozu weist die Anzeige den Verbraucher an? Besuchen Sie unsere Website für weitere Informationen, senden Sie diesen Gutschein für ein kostenloses Muster ein und besuchen Sie noch heute einen lokalen Händler für eine Probefahrt Beispiele für Handlungsaufforderungen.
Treten Sie einen Schritt zurück und betrachten Sie die Botschaft als Ganzes und Sie werden feststellen, dass Werbung eine Mischung aus visuellen und verbalen Hinweisen ist, um die Verbraucher für einen oder zwei Momente ihrer Zeit zu locken.
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