Vor- und Nachteile von Printmedien

In einer Ära des exponentiellen Wachstums von Online-Werbung und elektronischen Versandmethoden können Printmedien ganz hinten in der Palette der Optionen landen, die Marketingeindrücke und Werbebotschaften liefern. Obwohl neue Methoden die öffentliche Aufmerksamkeit erregen, behalten Printpublikationen die Fähigkeit, einzigartige Vorteile zu bieten, die sie zur ersten Wahl machen können. Gleichzeitig weisen sie ausgleichende Nachteile auf, die teils dauerhaft und teils neu gegenüber ebenso neuen Alternativen sind.

Viele Leser

Ein einzelnes Magazin, eine Zeitung, eine Broschüre oder ein Verkaufsblatt kann durch zahlreiche Hände gehen und eine Botschaft weit über den Käufer einer Veröffentlichung oder Unternehmensinformation hinaus tragen. Bis dieses Stück Papier im Papierkorb landet, bietet es weiterhin die Aussicht, das Einstellungs- und Kaufverhalten prägend zu beeinflussen. Diese Fähigkeit, die Aufmerksamkeit einer Person zu fesseln, kann jedoch zum Nachteil werden, wenn das gedruckte Material, das Ihre Botschaft trägt, nicht in die Hände der Menschen gelangt, die Sie beeinflussen möchten.

Beständige Botschaften

Printmedien vermitteln greifbare Präsentationen, die über Tage, Monate und sogar Jahre tragfähig bleiben können, vorausgesetzt, jemand behält eine gedruckte Seite und verweist darauf. Über ein elektronisches Medium verbreitet, verschwindet dieselbe Botschaft, sobald der TV-Spot endet oder der Internetbesucher auf eine andere Website wechselt. Dieser anhaltende Vorteil bietet auch einen Nachteil, da Printmedien kein Potenzial für Aktualisierungen und Upgrades bieten, außer eine überarbeitete Anzeige oder Broschüre zu drucken und zu verteilen. Der Leser eines gedruckten Artikels beschäftigt sich jedoch umfassender mit dem Material als der leicht ablenkbare Online-Besucher, und die Beständigkeit des Drucks trägt zu seinem Status als vertrauenswürdige Informationsquelle bei.

Kontrolliertes Erscheinungsbild

Abgesehen von der Notwendigkeit, die Feinheiten der Farbwiedergabe und die Ausgabeeigenschaften bestimmter Papiersorten zu kontrollieren, bieten Printmedien eine genaue Kontrolle über das Erscheinungsbild von Werbe-, Marketing-, Bildungs- oder Informationsmaterialien. Jede Nuance von Typografie, Grafik, Farbauswahl und Design trägt zu einer Präsentation bei, die den Erwartungen und Bewertungskriterien der Menschen entspricht, die die Botschaft vermitteln. Andere Medien bieten potenziell weniger Kontrolle über diese Kriterien. Online-Nachrichten können Browser- und Betriebssystemvariationen unterliegen, während Broadcast-Werbung nur so gut aussieht und klingt wie die Grenzen der Technologie, die sie präsentiert.

Kostenüberlegungen

Druckmaterial kann dem Werbetreibenden oder Vermarkter, der eine Zielgruppe ansprechen möchte, die gut zur demografischen Entwicklung der Leserschaft einer bestimmten Publikation passt, einen echten Mehrwert bieten. Online-Werbung kann für jeden zusätzlichen Kontaktpunkt – einen Klick oder eine Reaktion – einen geringeren Preis verlangen, aber die tatsächliche Interaktionsrate erreicht möglicherweise nicht die Standards, die Printmedien liefern können. Die Einschränkung des Publikationsspektrums auf eine regionale Ausgabe einer nationalen Zeitschrift kann das einflussreiche Vehikel einer vertrauenswürdigen Publikation mit der gezielten Reichweite kombinieren, die ein bestimmtes Publikum erreicht. Direktwerbung kann mit einer kostengünstigen Botschaft ein ebenso zielgerichtetes Publikum erreichen. Unabhängig von der Rendite kostet jede gedruckte Nachricht jedoch Geld.